当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 新假期的创新旅游营销策略 作者：谭小芳 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]

    新的节假日安排出台，受影响最大的行业，莫过于旅游业了，少了一个“五一黄金周”，当然对长线的旅行团带来了很明显的冲击，但正所谓危机同时也是机遇，新的节假日安排，同时给旅游业带来5个新的3天假期，元旦、清明、“五一”、端午和中秋。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：节事庆典能高度浓缩多种地方文化内容，以旅游、经济为指向的节事活动必然对当地文化、社会和经济产生影响。由于中国人固有的节日消费理念，新假期会在一定程度上促进消费的增长，但是，旅游节事营销对新假期旅游的拉动性究竟可能有多大？如何做好针对新假期的节事营销
？交广机构对以上问题的解析也许能够为新假期旅游挖掘出商机。
     一、精品化策略：
     传统旅游节事营销曾经的“五一”、“十一”黄金周期间，旅游节事营销多是公众性活动，旅游者在此期间参与节事活动的积极性不高，全国各地举办的文化节、艺术节、美食节等名目繁多，但运作成功的屈指可数。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：新节事营销将更多的关注家庭、关注文化传统、关注旅游者体验，不贪大求全，但求精益求精。
     二、国际化策略：
     韩国“江陵端午祭”申报世界非物质文化遗产成功，对中国传统节事打造的影响和触动非常大，借助联合国科教文组织等国际平台实为打造国际精品节事的终南捷径；国外游客大都对中国文化有深厚的兴趣，传统文化习俗深厚的地区可根据其喜好推出相应的民俗旅游节事，真正实现旅游市场的国际化；在新假期推出国际知名赛事，也能够助推节事产品的国际化。
     三、市场化运作策略：
     传统节事营销多是政府运作，不太注重投入产出比。在举办旅游节庆之前的调查、预测者购买行为分析不够，不了解广大参与者的欣赏口味与审美情趣；活动之中与活动之后忽视了听取旅游者意见的重要性，对旅游者的反馈、抱怨处理没有详细的分析等等，因而产生人气不旺、生命力不强的状况。
     在整个旅游业逐渐向市场化运作过渡的阶段，旅游节事打造也需要向市场化运作转型。下面请看几个案例：
     1、灶文化节
     农村灶头文化也能登上大雅之堂？上海市崇明县日前举行了2007“南江风韵”杯崇明灶文化艺术节，全县遴选出30名灶花绘画高手参加了灶花绘画比赛的角逐。崇明县旅游局副局长徐洪表示，崇明灶文化艺术节是上海旅游节在崇明的延伸，更是今年崇明森林旅游节的新推之举。
     我国农村曾普遍采用大灶煮食，在灶墙上绘上图案各异的灶花，寄托着主人纳吉祈福的愿望，是我国渊源流长的乡村文化的厚重载体。一地的灶花也折射着当地独特的文化内涵。
     交广传媒旅游策划营销机构认为，举办灶文化艺术节是保护这项非物质文化遗产的有力举措，极大地提高了社会各界对濒临消失的灶文化艺术的关注度。同时，“崇明灶花艺术展览馆”也正式亮相，展出了古今民灶形式、灶花发源及演变，不仅让游客对品种齐全、风格各异的灶花印象深刻，使其了解了灶花的起源、品种、兴衰、内在文化内涵，促使更多的人知晓灶花，喜爱灶花。
     2、广东旅游节的故事
     广东旅游文化节是“节事营销”的一个成功案例：
     有10个国家文艺团体和10个友好州（省）州长（省长）、副州长（副省长）专程参与活动；组织全球百家海外华文媒体广东采风行等活动。在今届旅游节组委会邀请海内外8100余位嘉宾中，有多位来自世界各地旅游部门的官员和省（州）级、地方政府行政长官；泛珠省区政府领导、世界旅游组织、亚太旅游组织官员、14家国际旅游酒店管理集团、23家境外航空公司、世界500强海外旅行社、香港旅游议会等单位的代表。
     旅游文化节期间，“连州国际摄影节”同期拉开帷幕，共邀请了美国、法国、意大利、西班牙等十几个国家及国内各地的摄影师莅临，并推出了八个古镇作为精品采风线路，使这个名不见经传的粤北县城跃上国际文化的视野。清远市也挖掘了连南瑶族自治县连山壮族等民族风情旅游品牌，南岗千年故寨、盘王文化园、三月三“开耕节”、六月六“赏新节”及“耍歌堂”等，每个节目都有其特定的文化含义和民俗风情。
     三、泰山国际登山节
     2007年泰山国际登山节抛开固有模式，把集中于9至10月的季节性节日办成贯穿全年的节庆活动。今年泰安市将从品牌化、市场化、国际化三个方面加大运作，围绕创建旅游名城、建设旅游经济强市这一总体目标，以旅游、体育为切入点，充分发挥载体作用，把登山节办成一个动态性节日。
     据介绍，除了按照惯例如期举行的第十二届全民健身登泰山比赛暨国际邀请赛，策划组还将把登山比赛分布于每个月，针对不同的人群，比如学校、企事业单位等，设计不同的线路，并将泰山文化与线路结合，采用互动方式比赛，使得人们在登山途中能够体验泰山文化的博大精深。今年的泰山国际登山节策划将成为本市旅游的主旋律之一，促进泰安市旅游寻求更多突破点。
     以上景区的登山节都在各个环节进行了改良、创新、升级等策划，目前在旅游行业，假日节庆还没有出现绝对的第一品牌:对于广大中小景区来说机遇就在于此——交广传媒旅游策划营销机构09年重磅策划“XX山-富士山牵手中日国际友谊登山节”正隆重招商，为了体现交广一贯之“边远山区、智力扶贫”的公益性，特免费为来电咨询的景区提供策划案。
     交广传媒旅游策划营销机构的总经理谭晓芳表示，新假期节事的挖掘和打造策略也可以考虑聘请专业策划公司来完成，节事打造运营聘请专业节事运营公司来运作。


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